История советских магазинов «Березка», аналоги которых скоро появятся в России

К середине 1950 годов советские граждане все чаще начали выезжать за границу по работе и получать зарплату в валюте. Так же все больше иностранцев приезжали в Советский Союз и привозили с собой иностранные деньги. Стране нужно было расплачиваться с контрагентами. Так появилась идея продавать за валюту дефицитные товары, которых невозможно было найти в простых магазинах.

В итоге советские граждане, работающие за границей, получили от властей возможность покупать за валюту холодильники, легковые автомобили, различную бытовую технику, фотоаппараты и другие товары, производимые в СССР на экспорт.

Продукцию заказывали через каталоги внешнеторгового объединения и затем получали их в магазинах через несколько недель. В Москве выдача производилась в отделении в ГУМе. На весь союз их было не больше двадцати. Деньги переводили на счет внешнеторгового объединения с полученной в валюте зарплаты.

Вскоре после этого появилась сеть киосков «Березка» и Внешпосылторг. Такое название выбрали, так как береза прочно ассоциировалась у иностранцев с Советским Союзом. Список товаров и людей, которые могли приобретать товары за иностранные деньги значительно расширился. Магазин «Березка» обслуживал советских граждан за безналичную валюту, а Внешпосылторг осуществлял продажи находившимся в СССР иностранцам за наличку. Организации стали открываться повсеместно, где можно было встретить гостей ближнего и дальнего зарубежья. Самыми ходовыми товарами среди иностранцев были водка, икра, матрешки, хохлома, серебряные изделия с эмалью, и всякая другая сувенирная атрибутика.

К концу 60-х годов сеть с патриотичным названием «Березка» в Москве стала продавать товары всем советским гражданам. Позже все точки Внешпосылторга также переименовали «Березками». К 1965 году секции по выдаче заказов превратились в полноценные магазины, где можно было купить все импортное. По всему СССР их количество перевалило за сто. Советские граждане даже получили возможность приобретать там кооперативные квартиры вне очереди.

Всего за два года уставной капитал объединения вырос с 50 000 рублей до миллиона. Магазины «Березка» постепенно отошли от модели «для избранных» и переквалифицировались в точки продаж качественных товаров для всех советских людей во времена тотального дефицита всего.

Любопытные факты

1. Первые магазины «Березка» часто прятали от обычных граждан, располагая их подальше от проходных центральных улиц. Чтобы не привлекать излишнее внимание, витрины магазинов не делали, а располагали только вывеску с названием.
2. Самым популярным импортным товаром среди советских граждан конечно же были джинсы. В обычных магазинах их было не достать. Особенно ценились модели из США или Западной Европы, которые можно было купить только в «Березке».
3. В каждом магазине «Березка» на входе стояла серьезная охрана. Как будто сотрудники КГБ, они умело оценивали платежеспособность пришедшего покупателя. Если, по их мнению, человек был небогат для «Березки», внутрь его просто не пропускали.
4. В других странах, участвующих в Совете экономической взаимопомощи, который создал Советский Союз, также существовали свои аналоги магазинов «Березка».
5. Бренд магазинов «Березка» настолько был культовым, что оставил свой след в советской культуре. Владимир Высоцкий в песне «Поездка в город» описывал жителя провинции, посетившего магазин «Березка». В одном из эпизодов мультсериала «Ну, погоди!» действие происходило в супермаркете «Березка на Лужниках». В стихотворении «Русское чудо» Евгений Евтушенко повествовал о старухе, которая оказалась в валютном магазине и надеялась купить в нем товары за рубли.