«Российская музыка бьет рекорды»: Продюсер Марина Кузнецова раскрыла секреты популярности отечественных звезд
— Марина, с чем Вы связываете активный рост музыкального рынка в России в последнее время?
— Думаю, на это повлияло сразу несколько факторов. Во-первых, это стремительное развитие российских стриминговых сервисов после фактического прекращения работы зарубежных YouTube и Apple Music. Плюс, если раньше много контента было в свободном доступе, то за последние годы большинство пользователей были вынуждены приобрести платные подписки. Из-за ухода западных конкурентов возросла и выручка российских музыкальных лейблов, например, «Первое музыкальное издательство», которое является лидером в этом направлении, показало выручку 2,6 миллиардов рублей, согласно ресурсу БФО.
— Артисты, которых Вы продвигаете, например, Артур Ким, активно участвуют и побеждают в различных музыкальных конкурсах. Как Вы считаете, насколько сейчас актуален формат таких вокальных состязаний?
— Я убеждена, что несмотря на развитие современных технологий, растущую популярность соцсетей, музыкальные конкурсы не утратят интереса у зрителей и останутся эффективным инструментом продвижения для молодых исполнителей. Например, телевизионный проект «Голос» пользуется успехом по всему миру, права на него проданы в 67 стран. Прочем помимо основного формата, зрители любят также детскую версию и конкурс для участников старше 60 лет.
Что касается исполнителей, с которыми я работаю, то они на собственном опыте прочувствовали, на сколько конкурсы влияют на карьеру. Например, с Артуром Кимом мы начали сотрудничать, когда он еще не был артистом и работал совсем в другой сфере, музыка была для него хобби. Однако, благодаря мне он начал заниматься вокалом серьезно и активно стал использовать телевидение для собственного продвижения, поскольку это возможность показать себя миллионной аудитории и получить народную любовь. Я порекомендовала ему обратить внимание на такие вокальные состязания, как «Живой звук», «Ключи к успеху», а также «Большая перемена». В итоге в некоторых шоу он выиграл, а в некоторых дошел до финала. Это был настоящий успех! После этого он стал очень востребованным, его начали приглашать выступать на все крупнейшие площадки страны, и в результате он сделал музыку своей профессией, а его доход за это время вырос в десятки раз.
— Вы сами тоже участвовали в профессиональных конкурсах, например, получили международную награду Successful Ladies Awards в номинации «Лучший продюсер». Расскажите, что дал Вам этот опыт?
— Конкурс - это всегда вызов самой себе, способ в очередной раз проверить себя на прочность как профессионала, это невероятно мотивирует. Кроме того, это уникальная возможность познакомиться с коллегами со всего мира, обменяться опытом. Например, в Successful Ladies Awards принимали участие женщины из более, чем 30 стран мира. А оценивала работы строгая судейская коллегия. И для меня невероятная честь, что несмотря на высокую конкуренцию, я смогла победить. Кроме того, мне приятно, что вместе со мной в разные годы в этом конкурсе получали награды настоящие легенды нашего шоу-бизнеса, например, народная артистка России Лариса Долина, певицы Наталья Власова, Маша Вебер, актрисы Валерия Ланская, Глафира Тарханова, Елена Захарова, Ольга Кабо, прима-балерина Большого театра Евгения Образцова и многие другие.
— Вы не только занимаетесь музыкальным продюсированием на протяжении почти 40 лет, но и изучаете эту индустрию с академической точки зрения, являетесь автором нескольких научных исследований. Поделитесь, почему Вы решили заняться этой деятельностью?
— Все верно, музыкой я так или иначе занимаюсь на протяжении всей своей жизни. Начинала карьеру я как певица, затем стала заниматься продюсированием и организацией выступлений других артистов. За долгие годы накопился большой багаж знаний и опыта, которым мне хотелось поделиться с коллегами. Кроме того, я постоянно стараюсь повышать свою квалификацию, быть в тренде, поэтому мне хотелось более глубоко изучить последние тенденции в сфере продвижения через стриминговые платформы и социальные сети, а также использование искусственного интеллекта при создании музыки. Надеюсь, что мои исследования будут полезны также для многих представителей индустрии.
— Вы также являетесь членом ассоциации представителей культуры и бизнеса «Я лидер». Как Вы считаете, какую пользу дает участие в подобных организациях?
— Общение с коллегами, обмен опытом - это важнейшая часть профессионального развития, особенно сейчас, когда изменения в мире происходят стремительно. Членство в профессиональной ассоциации дает возможность быть в курсе событий, узнавать о разработке новых законопроектов в нашей сфере, вовремя подготовиться к каким-то нововведениям. Существует заблуждение, что люди креативных профессий находятся в некотором отрыве от реальности, но чтобы быть успешным, надо находить время на все - и творить, и постоянно повышать свою квалификацию, и заниматься общественной деятельностью.
— Помимо работы с артистами, среди которых такие яркие имена, как Вадим Нетc, Анжелика Кузьмова, Вы также занимаетесь музыкальным оформлением фильмов. На сколько сложными были для Вас проекты в индустрии кино?
— Это был необычный, но очень интересный для меня опыт. Думаю, что музыка играет чрезвычайно важную роль в фильмах, потому что может даже «средненькую» картину сделать настоящим шедевром. У меня было несколько кинопроектов, но самым сложным и при этом запоминающимся был фильм «Душа на двоих» Георгия Смирнова. Дело в том, что я не люблю мистику, эта тема для меня очень тяжелая. Но режиссер настолько меня увлек своей идеей, что я не смогла отказаться. Когда я только отсмотрела «сырой», только что отснятый материал, у меня сразу возникла ассоциация с «Реквиемом» Моцарта. И на основе этого я уже подобрала всю музыку.
Большой плюс для меня при работе с кинокартинами - это возможность окунуться в другие эпохи и культуры. Например, для меня было невероятным удовольствием участвовать в подборе музыки для фильма «Кензели», потому что его действие частично происходит в прошлом, на рубеже XIX и XX веков. И именно поэтому для этой картины я выбрала песню на стихи известного поэта Игоря Северянина «В шумном платье муаровом».
— Как Вы считаете, а в каком направлении дальше будет развиваться музыкальная индустрия?
— Безусловно, соцсети будут играть еще большую роль для артистов. Нас ждет невероятное разнообразие - артистов, жанров, стилей… Если раньше, чтобы записать песню или снять клип, были нужны огромные бюджеты, сейчас это можно сделать своими силами на телефон. Стать популярным может любой. Другое дело, что удержать успех будет непросто. В связи с огромной конкуренцией придется прикладывать с каждым годом все больше сил для того, чтобы сохранять любовь зрителей. И здесь, конечно, огромную помощь может оказать опытный продюсер.
Василий Черный
