Актер Константин Крюков снялся в новой рекламной кампании сети ломбардов. Проект призван разрушить устаревшие стереотипы о ломбардах и представить их как равноправного, открытого и важного игрока финансового рынка.
Крюков известен как актер кино и телевидения, а также как художник и ювелир.
В рекламной кампании «Сияй» он выступает главным героем съемки, в основе которой лежит идея о том, что ломбарды могут быть технологичными и ориентированными на сервис.
Выбор актера, по словам представителей компании, связан с его узнаваемостью и публичным образом. В рамках кампании подчеркивается тема доверия, а также более современный формат финансовых услуг, связанных с залогом золота и ювелирных изделий.