Светлана Немоляева о русском коде: меня огорчает реклама «про деньги»

Согласно исследованию «Современный национальный культурный код и новые поводы для гордости», проведенного СберМаркетингом, разные поколения воспринимают национальный культурный код по-разному: молодёжь ценит трудолюбие, адаптивность и саморазвитие, аудитория среднего возраста тяготеет к достигаторству и индивидуализму, а представители старшего поколения держатся за коллективизм, взаимовыручку и семейные ценности.

Отметим, гендерные различия тоже заметны: женщины описывают Россию через природу, семью и чувства, мужчины — через силу, мощь и отрасли. Единого «образа страны», одинаково близкого всем, не существует — любая коммуникация на одном наборе символов обращается лишь к части аудитории.

Исследование длилось семь месяцев, опрошено 1500 россиян, проведено 34 экспертных и глубинных интервью.

По мнению народной актрисы, в Советском Союзе было много фильмов, которые запомнились людям на всю жизнь и это имеет огромное значение имеет. Сегодня ситуация поменялась - на телевидении огромное место занимает шоу-бизнес.

«Всё это я не смею осуждать, навязывать свои критерии, но, мне кажется, это особенно не поднимает культуру человека», - считает актриса.

По мнению Светланы Владимировны, русский культурный код заключается в нравственности и в чистоте, в стремлении человека к добру и самосовершенствованию.

 «К какому-то такому благородству стремление было всегда и у писателей, и у музыкантов, и в кино, и в театре. Мне кажется, стремление не к разрушению, а к созиданию, к добру, к какой-то защите, к благородству и есть основа основ», - заключает актриса в исследовании.

Какой же он - национальный характер?

Итак, 92% респондентов, принявших участие в опросах, считают типичными для русских людей «стойкость и силу», «креативность и смекалку», а также «синхронизацию жизни со сменой времен года», 91% проголосовал за «адаптивность» россиян, а по 90% опрошенных выбрали — «широту души» и «способность «свернуть горы».

В то же время «доброта, милосердие, сострадание, жертвенность» типичны для русских лишь по мнению 86%. Однако в списке самых любимых черт на первое место вышли не коллективистские ценности, а индивидуальные: стойкость и сила - 15%, широта души и честность - 13%, доброта - 12%, а смекалка нравится лишь 6%

С чем или кем Россия ассоциируется у россиян?

Согласно результатам опроса, мужчины и женщины описывают Россию по-разному — и эта разница начинается с первых же ассоциаций. На слово «Россия» женщины чаще называют природу (50% против 32% у мужчин), семью (22% против 13%), чувства (41% против 32%) и государственные символы (14% против 8%).

Мужчины заметно активнее реагируют на категорию «отрасли» (10% против 7%) и «состояние» (7% против 3%). При этом молодые женщины называют больше ассоциаций - что само по себе показатель эмоциональной включённости.

Если смотреть на ассоциации с Россией в топ-20 по гендеру, обнаруживается интересная деталь: «березу» образом страны считают 23% женщин и лишь 8% мужчин, «леса» - 14% женщин и 7% мужчин. Природные образы в целом существенно чаще всплывают в женском восприятии.

«Мужской» образ России чуть более абстрактный и статусный: «сила» — 21%, «мощь» — 10%. А какие фильмы четче всего передают главные черты русского культурного кода, мы поинтересовались у народного артиста России, актера и режиссера Александра Лазарева.