«Ты больше не просто парикмахер»: Как барберу остаться востребованным в эпоху осознанного потребления – опыт Дениса Минаева

Денис Минаев – эксперт в индустрии мужского груминга с уникальным более чем 10-летним опытом, который прошел путь от администратора ресторана до топ-мастера и арт-директора международной сети барбершопов OldBoy.

Что делает его историю особенной? Он не просто мастер стрижек – Денис совмещает практику барберинга с научным подходом, участвуя в исследованиях здоровья волос и публикуясь в профессиональных журналах. Его экспертиза подтверждена международными наградами (финалист American Crew All-Star Challenge, TREND VISION AWARDS) и редкой для русскоязычных барберов кипрской лицензией. Кроме того, Денис помог открыть барбершопы в трех странах (Россия, Кипр, Польша), что дает ему глубокое понимание различий в мужской культуре ухода за собой.

Денис также является почетным членом Евразийской бьюти-гильдии (Eurasian Beauty Guild), лауреатом конкурса «NBA Креативные индустрии» и BEAUTY&FASHION TREND, членом экспертного совета Всероссийской национальной премии «Лучшие таланты».

- Вы начинали в ресторанном бизнесе, потом резко ушли в барберинг. Что стало триггером для такой смены сферы? Не было страха начинать с нуля?

- Я проработал около шести лет в ресторанной индустрии - начинал как администратор и дорос до арт-менеджера. Управлял персоналом, выстраивал внутренние процессы, занимался командой. Но в какой-то момент я понял, что не чувствую больше развития. Всё стало рутинным и предсказуемым.

Меня всегда тянуло к стилю и эстетике - я интересовался модой, образом.  Поэтому решил сменить направление и полностью погрузиться в парикмахерское искусство. Изначально я работал как универсальный мастер: делал женские стрижки и укладки. Это дало мне широкую базу и чувство формы.

Но со временем я осознал, что хочу заузить фокус и работать именно в мужском направлении - в барберинге. Там мне ближе философия, точность, детализация, индивидуальность.

Начинать, конечно, было тяжело - ни чёткого понимания, ни опыта. Но рядом всегда оказывались нужные люди, которые подсказывали, помогали. Я сразу же начал активно учиться - проходил множество курсов, участвовал в конкурсах как молодой талант. Это позволило быстро влиться в индустрию и понять, что я на своём месте.

- Денис, я знаю, что вы недавно подготовили и опубликовали научную статью в ULOA - международном журнале с рецензированием, который специализируется на дерматологии и трихологии. Для барбера это нетипично и подчеркивает вашу глубокую экспертизу в вопросах здоровья волос. В статье вы рассматриваете влияние экологии, стресса и питания на их рост, а в другом издании - «Медицина. Социология. Философия. Прикладные исследования» - раскрываете роль парикмахера в ранней диагностике проблем. Как мастеру заметить тревожные признаки, но при этом не перейти границы своей компетенции?

- Спасибо за вопрос! Он очень важный. Действительно, для индустрии барберинга и парикмахерского искусства такая научная вовлеченность пока редкость, но я убежден: чем больше мастеров будут разбираться в основах здоровья волос, тем профессиональнее станет вся сфера.

Я всегда подчеркиваю: парикмахер - это не врач, но именно он часто первым замечает тревожные признаки - истончение, нехарактерное выпадение, покраснение, шелушение кожи головы.

Наша задача - не ставить диагноз, а вовремя и грамотно донести до клиента, что стоит обратиться к специалисту. Многие клиенты вообще не разбираются в вопросах здоровья волос, и именно мастер может стать тем человеком, кто поможет не запустить проблему.

В своих научных статьях я предложил модель, в которой мастер обучен основам трихоскопии, может читать составы косметических средств, понимает признаки риска и умеет аккуратно проводить первичный психологический скрининг.

Важно не переходить границ: мы не лечим, но умеем распознать и направить. И чем больше таких специалистов - тем выше общий уровень сервиса и заботы в индустрии.

- Вы финалист American Crew All-Star Challenge. Какие навыки, кроме технических, нужны для побед в таких конкурсах?

- Побеждать в международных конкурсах - это не только про технику. Техническая база, конечно, важна: точность стрижки, форма, чистота линий - это основа. Но выделиться можно только если ты умеешь мыслить как стилист, визионер и креатор.

Огромную роль играет чувство стиля и актуальности образа. Нужно понимать не просто моду, а то, как она развивается, какие тренды будут завтра. Образ должен быть не только красивым, но и концептуально выверенным - от стрижки до укладки, одежды модели, подачи фото.

Также важно умение работать в команде - ведь за каждым конкурсом стоит бэкграунд: фотограф, модель, визажист, свет. Ты должен видеть целую картину и уметь объяснить свою идею команде.

И конечно, уверенность в себе и стрессоустойчивость. На конкурсах ты работаешь на результат под давлением - времени мало, конкуренция большая. Тут нужна дисциплина, фокус и внутренняя собранность. Спорт, кстати, отлично помогает в этом - например, тхэквондо научил меня концентрации и уважению к сопернику, что отлично ложится на конкурсную среду.

- Вы работали в России, а теперь на Кипре. Как отличаются подходы к мужскому грумингу в этих странах? Где клиенты более требовательны?

- Опыт работы в России и на Кипре - это два совершенно разных мира в плане восприятия мужского груминга. В России индустрия барберинга за последние 10 лет сделала огромный скачок: мужчины стали гораздо внимательнее относиться к своему стилю, внешнему виду, и клиенты стали очень требовательными к качеству, сервису и атмосфере. Они чётко знают, чего хотят, и не прощают ошибок.

На Кипре подход более расслабленный. Здесь мужчины часто выбирают барбершоп, исходя из локации и не всегда приходят с чётким запросом. Они больше доверяют мастеру и открыты к советам.

Но при этом, если ты умеешь слышать клиента и делать действительно качественную работу, то и на Кипре будут возвращаться, и формируется своя лояльная база.

Главное отличие - это уровень ожиданий и подход к деталям. В России важна каждая мелочь, вплоть до миллиметра. На Кипре - важнее общее ощущение комфорта, общения и уверенности, которую ты даёшь клиенту.

В целом, я считаю, что именно сочетание этих двух культур сильно прокачивает мастера: ты учишься быть и технически безупречным, и гибким в подходе.

Василий Черный